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農文旅融合繪就城鄉融合新圖景
——雙陽區全域旅游引領鄉村產業振興實踐探索
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近年來，長春市雙陽區立足深厚的農業根基、獨特的生態稟賦和豐富的文化資源，以全域旅游理念為引領，將農文旅融合作為推動鄉村振興與區域高質量發展的核心路徑。通過系統規劃、資源整合與創新驅動，逐步構建起“以農促旅、以旅興文、文旅強農”的循環發展新格局，探索出一條具有雙陽特色的農文旅深度融合發展之路。 規劃引領，全域統籌，構建融合發展新格局 頂層設計定航向。雙陽區將農文旅融合深度嵌入全區“十四五”發展規劃及鄉村振興戰略總體布局，編制《雙陽區全域旅游發展規劃》，明確“一軸三極三片十組團二十村”的雙陽全域旅游總體布局。重點打造“鄉村微度假、都市新文旅”兩大龍頭產品，確保方向清晰、布局科學。 資源整合強基礎。雙陽區打破部門壁壘與條塊分割，建立由區委、區政府主要領導牽頭的全域旅游聯席會議機制。統籌整合農業農村、文化旅游、自然資源、交通住建等部門項目、資金和政策，集中投向重點融合區域與關鍵節點。同時，成立了全區旅游聯盟，成員單位涵蓋了全區21家重點涉旅游企業。開展全域農文旅資源普查，系統梳理盤活全區特色產業、鄉村旅游、自然山水等資源“家底”，建立融合項目儲備庫。 標準提升優環境。雙陽區以全域旅游理念提升鄉村整體風貌與服務品質。持續推進農村人居環境整治提升行動，深入開展農村生活垃圾、畜禽糞污治理以及美麗村屯建設，著力打造看得見山、望得見水、留得住鄉愁的美麗鄉村。完善旅游交通標識系統、停車場、旅游廁所、智慧導覽等基礎設施，截至2025年7月累計建設標識牌百余塊。全面提升鄉村旅游接待設施的舒適度、安全性與文化體驗感，營造“處處是景、時時宜游”的優質環境。
“旅游+”賦能，產業耦合，激活鄉村經濟新動能 全域旅游的核心在于其強大的關聯帶動效應，雙陽區著力推動旅游業與農業、文化產業在產業鏈條上的深度耦合，催生新業態、新模式。 “旅游+特色農業”延伸價值鏈。依托“中國梅花鹿之鄉”的金字招牌，將鹿產業優勢轉化為旅游吸引力。精心打造集鹿文化展示、生態觀光、鹿產品精深加工體驗、健康養生于一體的梅花鹿主題旅游產業鏈。游客可在標準化鹿場觀賞、投喂，在梅花鹿博物館了解鹿鄉歷史，在透明工廠親眼見證鹿茸、鹿胎膏等產品的現代化加工流程，并便捷購買優質鹿產品。同時，大力發展棚膜經濟、林果采摘、綠色稻米等，將傳統農田、果園升級為集生產、觀光、科普、采摘、農事體驗于一體的休閑農場，如奢嶺草莓采摘園、平湖黑魚葡萄采摘園、齊家曙光稻米體驗園，實現“田園變公園、產品變禮品”。 “旅游+生態康養”打造增長極。充分發揮雙陽優質溫泉與森林生態資源稟賦，大力發展溫泉康養與森林度假產業。推動神鹿峰旅游度假區、國信南山溫泉酒店、御龍溫泉度假村等龍頭項目持續升級，豐富中醫理療、森林瑜伽、溫泉養生、健康膳食等康養業態，開發森林徒步、山地UTV等生態運動項目。策劃四季康養主題線路，將綠水青山真正轉化為帶動農民增收的“金山銀山”。 “旅游+文化體驗”厚植軟實力。深入挖掘、活態傳承本地文化資源。依托全區27家博物館及展覽展示館，放大文化的旅游價值，積極打造精品研學旅行線路。舉辦多屆梅花鹿節、奢嶺溫泉草莓季、冰雪嘉年華等節慶活動，展演滿族特色歌舞及薩滿文化，邀請傳承人現場展示剪紙、草編、鹿角雕刻等技藝，游客可參與互動體驗，成為吸引游客、引爆市場的特色IP，讓鄉土文化在旅游體驗中煥發新生。
主體培育，創新運營，激發融合發展新活力 農文旅融合的可持續動力，源于多元市場主體的蓬勃發展與創新運營模式的持續涌現。雙陽區通過壯大龍頭企業、激發村民主體、創新營銷推廣等一系列方式，推動農文旅融合發展。 積極引進和培育文旅投資運營公司、大型農業產業化企業參與農文旅項目開發運營，發揮其在資本、管理、市場渠道方面的優勢。支持國信、中慶、東華教育等企業深耕溫泉康養、鹿文化體驗、鄉村旅游領域，打造標桿項目，引領行業標準。 大力推廣“公司+合作社+農戶”等利益聯結模式。鼓勵整合閑置農房、土地、勞動力等資源，統一標準、統一品牌、統一營銷。如太平鎮小石村民宿以村為單位成立公司化集體管理，并且采取年末績效的管理模式，村委會獲得后期房屋升級、改造的便利性，做品牌孵化者和運營者，設計房屋改造方案，同時招募本村村民提供管家招募、監督管理和旅游接待、餐飲培訓等服務。 構建“線上+線下”全媒體營銷矩陣。精心制作雙陽旅游宣傳片，利用視頻號、公眾號、抖音等新媒體平臺，通過邀請小紅書達人攻略等方式深度宣傳雙陽優質農文旅資源。與攜程旅行主流OTA平臺深化合作，上線鄉村旅游精品線路。在主要客源地，如長春、吉林、沈陽等舉辦專場推介會，提升“長春微度假·吉林新周末”品牌影響力。另外，全面整合雙陽區梅花鹿、大米等優質農副產品，精心打造了“雙陽有禮”旗艦店，積德泉四寶酒白酒禮盒、霍小蔓凍干草莓等商品成功上榜“長春禮物”，進一步擴大了雙陽農產品市場知名度。
雙陽區的探索實踐深刻印證，以全域旅游理念為引領，深入推進農文旅融合，是激活鄉村資源、培育特色產業、促進農民增收、實現鄉村全面振興的有效途徑。我們將持續深化體制機制創新，強化科技賦能與文化鑄魂，著力提升融合發展的品質與效益，奮力譜寫雙陽農文旅深度融合、互促共興的嶄新篇章，為全面推進鄉村振興貢獻雙陽力量！ 初審：郭小宇 復審：韓鐵英 終審：曹夢南 |
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